5 ปีของการซื้อ nokia โดย microsoft นี่คือการเปลี่ยนแปลงของตลาด

หากมีแบรนด์ที่เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมมือถือก็คือ Nokia เกิดขึ้นมากมายนับตั้งแต่มีการเปิดตัวโทรศัพท์เช่น Nokia 3310 หรือ Nokia N95ซึ่งเป็นสองรุ่นที่แสดงถึงวิวัฒนาการที่ยิ่งใหญ่ในช่วงเวลาที่เปิดตัว หลายปีต่อมา Apple จะเปิดตัว iPhone รุ่นแรกซึ่งเป็นความจริงที่เปลี่ยนคำจำกัดความของโทรศัพท์มือถือตามที่ทราบกันดีในปัจจุบัน เมื่อถึงจุดนี้ บริษัท ในยุโรปเริ่มสังเกตเห็นการลดลงและจากนั้นเราจะได้เห็นทั้งสาเหตุและการตอบสนองของ บริษัท ต่อความทุกข์ยากซึ่งส่งผลถึงสิ้นปี 2561 ซึ่งเป็นปีที่ บริษัท มีการเติบโตที่โดดเด่นที่สุด ตั้งแต่ปี 2013 ตัดสินใจขายให้กับ Microsoft

โนเกียกำลังตกต่ำ

ปี 2007 เริ่มต้นขึ้นและApple เปิดตัว iPhone รุ่นแรก หลังจากนี้ บริษัท โทรศัพท์เกือบทุกแห่งเปลี่ยนแนวความคิดเกี่ยวกับโทรศัพท์ทั่วไปเพื่อสร้างสิ่งที่เรารู้จักกันในปัจจุบันว่าเป็นสมาร์ทโฟน โนเกียเป็นครั้งแรกและเป็นหนึ่งในที่โดดเด่นที่สุดในการนำเสนอรูปแบบที่ได้รับรางวัลเช่น Nokia 5800 ที่ N8 หรือ 808 PureView ปัจจัยร่วมกันระหว่างเหล่านี้นอกเหนือไปจากส่วนการถ่ายภาพที่โดดเด่นเป็นระบบปฏิบัติการที่พวกเขาได้รวมเป็นมาตรฐาน: Symbianในอีกด้านหนึ่งของมหาสมุทรแอตแลนติกสิ่งที่ทำให้แบรนด์ต้องปวดหัวในอีกหลายปีข้างหน้าคือการพัฒนา: Android

การรวมซิมเบียนและความล่าช้าในด้านต่างๆเช่นอินเทอร์เฟซหรือฟังก์ชันของระบบทำให้เกิดการลดลงของ Nokia คุณสามารถดูลักษณะทั่วไปของระบบได้ในบทความนี้

บริษัท ต่างๆเช่น Samsung, LG หรือ HTC นอกเหนือจาก Apple เองก็เริ่มได้รับความนิยมในหมู่ผู้ใช้ทั่วไป ในทางตรงกันข้ามNokia เริ่มสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดเนื่องจากซอฟต์แวร์ที่ด้อยกว่าของระบบปฏิบัติการ Symbian ซึ่งตอนนี้อยู่ในเวอร์ชันที่สาม ในความพยายามครั้งสุดท้ายในการออกแบบระบบใหม่สำหรับโทรศัพท์มือถือของพวกเขาแบรนด์ได้นำเสนอ MeeGoซึ่งเป็นทางเลือกที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับ Symbian และมีชุดฟังก์ชันที่ค่อนข้างคล้ายกับ iPhone OS (ซึ่งต่อมาจะเรียกว่า iOS) และ Android ที่เปิดตัวพร้อมกับ Nokia N9

นี่คือ Nokia 5800 ที่ติดตั้ง Symbian

หลายเดือนต่อมาส่วนแบ่งการตลาดลดลงจน บริษัท ที่สองต้องเข้ามาแทรกแซง บริษัท เพื่อป้องกันการลดลงทั้งหมด บริษัท นั้นเป็นอย่างที่คุณนึกออก Microsoft ส่วนแบ่งการตลาดที่หายไปของ Nokia เพิ่มขึ้นเป็น 63% ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาซึ่งกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าในกลุ่มนี้หลังจากครองตำแหน่งแรกไม่เกิน 14 ปีซึ่งเป็นระยะเวลาที่ยาวนานที่สุดจนถึงปัจจุบัน วันที่.

Microsoft ซื้อ Nokia

ในปี 2013 เมื่อไมโครซอฟท์ประกาศซื้อโนเกียด้วยเงินเพียง 5.44 พันล้านยูโรและในปี 2557 เมื่อสร้างเสร็จ ความตั้งใจของ บริษัท นอกเหนือจากการเปิดตัวโทรศัพท์มือถือ Windows Phone ภายใต้ชื่อ Nokia คือการให้สิทธิบัตรของผู้ผลิตฟินแลนด์ทั้งหมดที่เหมาะสม: แอปพลิเคชันเช่น Nokia Here และสิทธิบัตรที่เกี่ยวข้องกับการใช้เครือข่ายและฮาร์ดแวร์

Microsoft ซื้อสิทธิบัตรของ Nokia และเริ่มเปิดตัวโทรศัพท์มือถือที่มีชื่อ บริษัท โดยมี Windows Phone 7 เป็นมาตรฐาน

ในปีเดียวกันนี้Windows Phone เริ่มได้รับความนิยมเนื่องจากความเรียบง่ายเมื่อเทียบกับ Android และ iOS และ Nokia เริ่มสังเกตเห็นส่วนแบ่งการตลาดที่ดีขึ้นเล็กน้อย อย่างไรก็ตามหลายเดือนหลังจากการซื้ออย่างเป็นทางการ ส่วนแบ่งการเติบโตของระบบปฏิบัติการ Windows ยังคงนิ่ง เมื่อเทียบกับคู่แข่ง ด้วยเหตุนี้ Microsoft จึงตัดสินใจตอบสนองด้วยการเปิดตัว Windows Phone 10 (หรือ Windows 10 เพียงอย่างเดียว) และประกาศค่าตอบแทนที่สูงขึ้นให้กับนักพัฒนาที่ตัดสินใจเปิดตัวแอปพลิเคชันใน Store

นี่คือ Nokia Lumia 530 มือถือระดับล่างที่มีราคาเพียง 99 ยูโร

ในเวลาเดียวกัน, รุ่นเช่น Nokia Lumia 930, Lumia 730 หรือ 530 ตีตลาด แม้ว่าพวกเขาจะเป็นเทอร์มินัลที่เติมเต็มในระดับฮาร์ดแวร์ด้วยพลังและกล้องที่โดดเด่นเหนือแบรนด์อื่น ๆ แต่ความซบเซาของ Windows Phone ทำให้แบรนด์ไม่ขายตามที่คาดไว้ อย่างไรก็ตามเรื่องนี้ Nokia เริ่มได้รับความแข็งแกร่งในช่วงต่ำด้วยโทรศัพท์ที่มีราคาไม่เกิน 100 หรือ 200 ยูโรซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่ธรรมดาในปัจจุบัน

นี่คือ Nokia Lumia 1020 พร้อมกล้อง 41 ล้านพิกเซลที่นำเสนอในปี 2013

แต่ถ้าเราจะต้องเน้นรูปแบบโนเกียที่เป็น โนเกีย Lumia 1020 สถานีนี้ออกมายืนเหนือสิ่งอื่น ๆ สำหรับการมีส่วนการถ่ายภาพที่ดีที่สุดของปีในการที่จะถูกนำเสนอ (2013) เพราะมันมีเซ็นเซอร์ 41 ล้านพิกเซลพร้อมเลนส์ รูปภาพที่ถ่ายด้วยมือถือสามารถดูได้จากบทความนี้จาก One Expert

Windows Phone เริ่มหมดความสนใจ

แม้ว่า Nokia จะนำเสนอโทรศัพท์มือถือที่ไม่มีอะไรให้น่าอิจฉาในการแข่งขัน แต่ Windows 10 ก็เริ่มสูญเสียความสนใจไปทั้งหมดเมื่อเผชิญกับสองระบบที่โตเต็มที่เช่น Android และ iOS ในเวอร์ชัน 4.4 และ 8.0 ข้อผิดพลาดนี้คือการขาดแอพพลิเคชั่นพื้นฐานและไม่มีฟังก์ชั่นหลักบางอย่างของระบบปฏิบัติการอื่น อย่างไรก็ตามตามที่เราได้กล่าวไว้ในย่อหน้าก่อนหน้านี้ส่วนแบ่งการตลาดที่คงที่ในช่วงเริ่มต้นของแบรนด์ ทำให้ บริษัท นำเสนอโทรศัพท์มือถือ Nokia รุ่นแรกที่ใช้ Android: Nokia X และ Nokia XL

นี่คือ Nokia XL ซึ่งเป็นโทรศัพท์มือถือ Nokia รุ่นแรกที่มี Android เป็นมาตรฐานภายใต้การแยกของ Microsoft พร้อมแอปพลิเคชันของ บริษัท

เทอร์มินัลทั้งสองมีชุดข้อมูลจำเพาะที่มุ่งเป้าไปที่ระดับล่างเช่นโปรเซสเซอร์ Snapdragon S4 แบบดูอัลคอร์หรือหน้าจอที่มีความละเอียด 800 x 400 ราคาของโทรศัพท์ทั้งสองรุ่นอยู่ที่ 110 และ 130 ยูโรเท่านั้น สิ่งนี้ไม่ได้ช่วยให้แบรนด์สามารถยกระดับในแง่ของส่วนแบ่งการตลาดได้และความผิดพลาดของเรื่องนี้คือ Microsoft เองโดยการรวม Android 4.1.2 เวอร์ชันที่แก้ไขแล้วค่อนข้างล้าสมัยไปกับแอปพลิเคชันของ บริษัท ซึ่งเป็นสาเหตุ ซึ่ง Microsoft จะไม่เปิดตัวโทรศัพท์มือถือ Nokia ที่ใช้ Android อีกครั้งและจะเปลี่ยนชื่อเครื่องปลายทางเป็นชื่อของ บริษัท ในเวลาต่อมา

HMD ซื้อลิขสิทธิ์ Nokia

หลายเดือนผ่านไป Microsoft ยังคงเปิดตัวโทรศัพท์ Nokia พร้อม Windows Phone แม้ว่าตอนนี้จะใช้ชื่อ Microsoft แล้วก็ตามเราจะไม่เห็นโทรศัพท์มือถือที่มีชื่อ Nokia อีกต่อไปจนถึงปี 2017ซึ่งเป็นปีที่ Microsoft ตัดสินใจขายส่วนหนึ่งของ บริษัท โทรศัพท์เพื่อให้การซื้อ Nokia ทำกำไรได้ อย่างไรก็ตาม Microsoft ยังคงทำตลาดโทรศัพท์ภายใต้ชื่อ Microsoft Lumia เดียวกัน ท้ายที่สุดเขาเป็นเจ้าของสิทธิบัตรเกือบทั้งหมดของผู้ผลิตฟินแลนด์ ตัวอย่างที่ดีคือMicrosoft 950 XLมือถือระดับไฮเอนด์ที่เปิดตัว Windows 10 เวอร์ชันใหม่สำหรับโทรศัพท์มือถือ เทอร์มินัลนี้นำเสนอในปี 2559 และมีฮาร์ดแวร์ในระดับของแบรนด์มือถือ Android หลัก

นี่คือ Microsoft Lumia 850 XL ซึ่งเป็นหนึ่งในโทรศัพท์มือถือ Windows 10 รุ่นล่าสุดที่นำเสนอสู่ตลาด

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วมันยังไม่ถึงปี 2017 ที่เราจะได้เห็นมือถือเครื่องแรกที่มีชื่อ Nokiaหลังจากเปลี่ยนชื่อเป็น Microsoft สาเหตุนี้เกิดจากการที่ HMD Global ซื้อแผนกมือถือของ Nokia ด้วยเหตุนี้โทรศัพท์มือถือทั้งหมดที่ออกแบบโดย HMD Global จะถูกนำเสนอภายใต้ชื่อ Nokia แม้ว่าการผลิตจะลดลงและปัจจุบันตกอยู่ใน บริษัท ใหม่นี้

Nokia จะกลับสู่สภาพเดิมในช่วงกลางและต่ำและ Microsoft ทิ้ง Windows 10 Mobile

หมดเวลาพิสูจน์โนเกีย ปี 2018 นี้มีความเกี่ยวข้องกับ บริษัท มากที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัย ความผิดนี้มีโทรศัพท์มือถือเช่น Nokia 3 โนเกีย 5 โนเกีย 6 และเพิ่งเปิดตัว Nokia 7 พลัสและ Nokia 8 Sirocco เมื่อต้นปีที่แล้วแบรนด์ได้ตัดสินใจที่จะเข้าสู่โลกของ Android ด้วยโทรศัพท์มือถือระดับต่ำและระดับกลางเช่นซีรีส์ 3, 5 และ 6 หลังจากประสบความสำเร็จจากสิ่งเหล่านี้ก็คือในปี 2018 ที่ตัดสินใจเปิดตัวรุ่นไฮเอนด์ นี่เป็นความนิยมที่ทำให้ในยุโรปสามารถเข้าสู่การจัดอันดับ 5 แบรนด์ที่ขายดีที่สุดประจำปี 2018 โดยมียอดขายโทรศัพท์มือถือ 1.6 ล้านเครื่องในช่วงสี่เดือนแรกของปี

นอกจากนี้ในปี 2018 Microsoft ตัดสินใจที่จะยุติการพัฒนา Windows 10 Mobile อย่างถาวรแม้ว่านักพัฒนาจะประกาศการลดลงในช่วงปีที่แล้วด้วยการเผยแพร่บนเครือข่ายโซเชียลต่างๆที่ Windows 10 จะไม่ได้รับการสนับสนุนอย่างเป็นทางการยกเว้นการแจ้งเตือนด้านความปลอดภัยและ จุดบกพร่องที่พบในระบบเวอร์ชันล่าสุด

โนเกียใหม่

เรากำลังจะเสร็จสิ้นในปีนี้และวันนี้ Nokia ได้รับการประกาศให้เป็นหนึ่งในผู้ผลิตโทรศัพท์หลักอย่างน้อยก็ในตลาดยุโรปการเปิดตัว Nokia 3, 5 และ 6 ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก ดังนั้นมีราคาต่ำและช่วงกลางโทรศัพท์มือถือของตนและรวมของ Android One เป็นระบบฐานที่ด้วยเหตุนี้จึงเพิ่มการสนับสนุนที่ดีของแบรนด์เมื่ออัปเดตอุปกรณ์เป็นเวอร์ชันล่าสุดของระบบ แน่นอนว่าเราต้องไม่เพิกเฉยต่อคุณภาพของโทรศัพท์ซึ่งมีส่วนการถ่ายภาพที่โดดเด่นและประสิทธิภาพที่คุ้มค่ากับช่วงที่สูงกว่า

ในขณะนี้เราไม่สามารถคาดเดาได้ว่าจะมีอะไรรอโนเกียรุ่นใหม่ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า สิ่งที่เรามั่นใจได้ก็คือหากคุณทำตามเส้นทางนี้คุณจะมีส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์โทรศัพท์หลักๆ ที่หัวมีผู้ผลิตเช่น Huawei และ Xiaomi แน่นอน เราจะต้องดูว่าการแข่งขันระหว่างทั้งสามนี้ช่วยปรับปรุงสุขภาพของโทรศัพท์มือถือระดับกลางและระดับต่ำได้หรือไม่เนื่องจากแบรนด์ต่างๆเช่น Samsung, Apple หรือ LG ที่มีโทรศัพท์ส่วนใหญ่จะมีราคาสูงกว่า 900 ยูโร