ผู้ใช้ 95% ไม่ทำการซื้อใด ๆ จากแอปพลิเคชันบนมือถือ

แม้ว่านักพัฒนาแอปพลิเคชันมือถือจะได้รับรายได้จากการซื้อในแอปมากขึ้นเรื่อย ๆ แต่95% ของผู้ใช้ไม่ได้ซื้อส่วนขยายใด ๆ และไม่มีบริการเสริมใด ๆ เพื่อใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ให้มากขึ้น รูปแบบเนื้อหาฟรียังคงแพร่หลายมากที่สุดในหมู่เจ้าของอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งในกรณีส่วนใหญ่ยังคงชอบโฆษณาในแอปหรือเวอร์ชันฟรี (แม้ว่าจะมีตัวเลือกหรือฟังก์ชันน้อยกว่าก็ตาม)

เหล่านี้คือบางส่วนของข้อสรุปที่ปรากฏในการศึกษา รัฐ In-App การใช้จ่าย ดำเนินการโดย AppsFlyer

ความแตกต่างตามพื้นที่ทางภูมิศาสตร์

แม้ว่าAppsFlyerจะตรวจพบลักษณะทั่วไปบางอย่างทั่วโลก แต่ก็มีลักษณะเฉพาะบางประการที่ไม่ซ้ำกันในบางภาคส่วนทางภูมิศาสตร์เนื่องจากการใช้สมาร์ทโฟนและตลาดสำหรับแอปพลิเคชันมือถือแตกต่างกันเล็กน้อยระหว่างประเทศ

ตัวอย่างเช่นพบว่าตลาดอเมริกาเหนือมีความสำคัญที่สุดในแง่ของการซื้อในแอป โดยเฉพาะค่าเฉลี่ยของการตั้งค่าที่ประมาณ $ 2.68 ต่อผู้ใช้และการประยุกต์ใช้(ไม่เกิน 2.5 เท่ามากกว่าสิ่งที่ผู้ใช้แอพลิเคชันการใช้จ่ายในยุโรป) ในทางกลับกันตลาดละตินอเมริกามีลักษณะการเติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาและถือเป็นภาคที่น่าสนใจในการลงทุน

Android กับ iOS

ข้อมูลที่น่าสนใจอีกอย่างหนึ่งคือผู้ใช้ iOS ดูเหมือนจะเต็มใจจ่ายเงินซื้อในแอปมากกว่าผู้ใช้ Android ในขณะที่ผู้ใช้Android 4.6% ลงทุนในการซื้อประเภทนี้ในกรณีของiOSตัวเลขอยู่ที่ 7.1% ของผู้ใช้ นอกจากนี้จำนวนเงินที่ลงทุนยังสูงขึ้นถึง 2.5 บนiOSดังที่เห็นได้จากกราฟ

ตามความอยากรู้อยากเห็นควรกล่าวถึงผู้ใช้Androidว่ามี ความสนใจในแอปพลิเคชันยูทิลิตี้ (โปรแกรมป้องกันไวรัสตัวเพิ่มประสิทธิภาพ RAM ฯลฯ)

การโฆษณาและการช็อปปิ้งแบบบูรณาการมีความสำคัญมากขึ้น

ดังที่เห็นได้จากกราฟต่อไปนี้ตั้งแต่ปี 2011 ความสำคัญของการโฆษณา (สีฟ้าอ่อน) และการซื้อในแอป (สีน้ำเงินเข้ม) เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเนื่องจากแหล่งรายได้สำหรับนักพัฒนาแอปพลิเคชัน ในขณะที่จุดเริ่มต้นกุญแจสำคัญอยู่ที่แอปพลิเคชันที่มีเนื้อหาแบบชำระเงินทั้งหมดผู้ใช้ได้รับการพัฒนาและแสดงความสนใจในการดาวน์โหลดฟรีอย่างชัดเจนยอมรับการโฆษณาหรือจ่ายเงินในภายหลังเพื่อรับสิ่งพิเศษหรือการปรับปรุงผ่านการซื้อในแอป

การศึกษาดำเนินการระหว่างเดือนเมษายนถึงพฤษภาคม 2559 และได้พิจารณาการทำธุรกรรมมูลค่ารวม 300 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 270 ล้านยูโร) ในแอปพลิเคชันมากกว่า 1,000 รายการดำเนินการโดยมากกว่า ผู้ใช้ 100 ล้านคน

แล้วค่าใช้จ่ายในการเล่นเกมล่ะ?

ตลาดเกมมือถือดูแตกต่างจากการช็อปปิ้งโดยทั่วไปอย่างสิ้นเชิง แต่ก็มีลักษณะที่น่าสนใจเช่นกัน พบว่ามีเพียง 3.5% ของการใช้จ่ายเงินของผู้เล่นผ่านการซื้อแบบรวมแต่ผู้ที่ใช้จ่ายเงินมากกว่าค่าเฉลี่ย ถึง 30 เท่า: มากกว่า 9 เหรียญต่อเดือนต่อแอปพลิเคชันเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ย 0, $ 32.