สารบัญ:
การศึกษาทางสถิติล่าสุดจาก บริษัท GfK แสดงให้เห็นรูปแบบที่น่าสนใจมากในการวิเคราะห์ในตลาดโทรศัพท์มือถือ รายงานเกี่ยวกับแนวโน้มหลักสองประการ ได้แก่การเพิ่มขึ้นของราคาในปีที่ผ่านมาและความต้องการทั่วโลกที่ซบเซาเล็กน้อย
ราคาที่สูงขึ้นความต้องการที่ไม่สม่ำเสมอ
จากการศึกษาและผ่าน PhoneArena ราคาของเทอร์มินัลใหม่ที่เปิดตัวในตลาดเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยและทั่วโลกเพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับปี 2016 ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญและคำอธิบายที่สามารถพบได้ใน เทคโนโลยีใหม่ที่ใช้ในเทอร์มินัลใหม่: หน้าจอ OLED, ความละเอียด QHD, การจดจำใบหน้า, กล้องคู่…
เราไม่ควรลืมปรากฏการณ์ที่มาจากการแข่งขัน ความจริงที่ว่าแอปเปิ้ลยังคงเป็นแบรนด์มาตรฐานและได้รักษาโดยทั่วไปราคาที่สูงกว่าส่วนที่เหลือของ บริษัท ได้สิ้นสุดลงแล้วขึ้นมีผลกระทบต่อฝ่ายตรงข้ามของตัวเองในการตัดสินใจเพื่อให้ตรงกับระดับราคาที่กำลังมองหาเพื่อให้ตรงกับภาพของการเป็น พรีเมี่ยม สินค้า
การเปลี่ยนแปลงราคานี้มีผลอย่างไรต่อความต้องการ? คุณเดือดร้อนไหม การศึกษาของ GfK สรุปว่าอุปสงค์ทั่วโลกไม่ได้รับผลกระทบจากการเพิ่มขึ้นนี้โดยเพิ่มขึ้น 3% ในปีที่แล้ว ตอนนี้โลกมีขนาดใหญ่มากและสะดวกที่จะดูว่าอุปสงค์นี้กระจายไปตามพื้นที่ต่างๆของแผนที่อย่างไร
ในขณะที่ในยุโรปตะวันตกความต้องการโทรศัพท์ลดลง 4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่แล้วในยุโรปกลางและยุโรปตะวันออกนั้นเพิ่มขึ้น 9 เปอร์เซ็นต์ ความต้องการยังเพิ่มขึ้นในสหรัฐอเมริกา 2 เปอร์เซ็นต์และในละตินอเมริกาเพิ่มขึ้น 9 เปอร์เซ็นต์
ตัวถ่วงหลักอยู่ในเอเชีย ในประเทศจีนซึ่งเป็นตลาดเทคโนโลยีที่สำคัญและมีอิทธิพลยอดขายลดลง 1 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว ญี่ปุ่นและเกาหลีใต้เห็นว่าความต้องการของพวกเขาลดลงมากถึง 6 เปอร์เซ็นต์
เราจะไปได้ไกลแค่ไหน?
ไม่มีแบรนด์หลักระดับไฮเอนด์ (Samsung, Google หรือ Apple) และเปิดตัวเมื่อปี 2017 ที่ผ่านมาภายใต้ 700 ยูโร การปรากฏตัวของ iPhone X และ Galaxy Note 8 ด้วยราคาพื้นฐานที่สูงกว่า 1,000 ยูโรและการที่ยอดขายไม่ประสบความล้มเหลวอย่างชัดเจน แสดงให้เห็นว่าความต้องการเต็มใจที่จะดูดซับราคาเหล่านี้
ทำไมการบริโภคถึงประสบ? ในช่วงเวลาที่มือถือเป็นผลิตภัณฑ์ทั่วไปมีผู้ซื้อใหม่น้อยลงเรื่อย ๆและในบรรดาทหารผ่านศึกที่มีอยู่แล้ว ทุกคนไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนรุ่นทุกปี (และอื่น ๆ ในราคาที่แน่นอน) ดังนั้นในตลาดตะวันตกที่สมาร์ทโฟนบุกมาก่อนจึงเป็นเรื่องปกติที่ผลกระทบนี้จะเกิดขึ้น
และในบริบทนี้การขึ้นราคาโดยทั่วไปเป็นสิ่งที่แนะนำมากที่สุดในการรักษาสิทธิประโยชน์ แอปเปิ้ลได้เคยมีกลยุทธ์นี้: โดยไม่ต้องเป็น บริษัท ที่ขายโทรศัพท์มือถือส่วนใหญ่ก็มักจะเป็นคนที่ทำเงินมากที่สุด
มันเป็นไปได้ยังไงกัน? การหมุนเวียนผลิตภัณฑ์ของคุณไปสู่ภาคหรูหรา บริษัท อื่น ๆ พบว่าการดำเนินการนี้ให้ผลกำไรมากกว่าดังนั้นแบรนด์ต่างๆเช่น Samsung, LG หรือ Huawei จึงพยายามอย่างมากในการส่งเสริมรุ่นที่มีราคาแพงกว่าในขณะที่ช่วงกลางและต่ำสูญเสียความโดดเด่นในแคตตาล็อก นอกจากนี้ในช่วงกลางยังมีการเพิ่มขึ้นโดยราคามาตรฐานอยู่ระหว่าง 350 ถึง 450 ยูโร
คำถามคือราคาจะนิ่งหรือไม่? 1,000 ยูโรเป็นเพดานที่จะไม่เกินอีกต่อไปหรือไม่? เป็นเรื่องยากที่จะทราบและทุกอย่างขึ้นอยู่กับผลกระทบที่เทคโนโลยีใหม่ที่นำเสนอมีต่อความต้องการ เมื่อมันลดลงจะเป็นการเตือนผู้ผลิตว่าถึงเวลาต้องถอยกลับ
