จีนซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลกกำลังประสบกับภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวซึ่งส่งผลกระทบต่อผลิตภัณฑ์จำนวนมากรวมถึงโทรศัพท์มือถือ ผู้ผลิตโทรศัพท์รายต่างๆเช่น Apple หรือ Xiaomi มียอดขายลดลง ตามรายงานล่าสุดของ IDC ตลาดจีนลดลง 9.7% ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2018ซึ่งส่งผลกระทบต่อยอดขาย iPhone โดยลดลง 20%
Xiaomi ก็ไม่ได้รับค่าโดยสารที่ดีนักเช่นกันโดยลดลง 35% อย่างไรก็ตาม Huawei ไม่สามารถพูดแบบเดียวกันได้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์คู่กับ Honor ทำได้ค่อนข้างดีในประเทศจีนและสามารถเติบโตได้ไม่ต่างจากคู่แข่งถึง 23.3% ในทำนองเดียวกัน Oppo หรือ Vivo มียอดขายเติบโต 1.5% และ 3.1% ตามลำดับ
ในขณะที่ Tim Cook ซีอีโอของ Apple กล่าวโทษว่ายอดขาย iPhone ที่ย่ำแย่ในเศรษฐกิจจีนที่อ่อนแอ แต่นักวิเคราะห์กล่าวโทษว่าเป็นความผิดพลาดเชิงกลยุทธ์และผลของการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้ผลิตโทรศัพท์ Android ของจีน iPhone รุ่นล่าสุดซึ่งส่วนใหญ่มีราคาสูงกว่า 900 ยูโรต้องเผชิญกับความท้าทายที่ยากลำบากจากอุปกรณ์จากแบรนด์จีนซึ่งมีราคาน้อยกว่าครึ่งหรือหนึ่งในสาม
เมื่อเร็ว ๆ นี้ Apple รับรองว่าจะลดราคา iPhone ในตลาดที่ได้รับผลกระทบจากการแข็งค่าของเงินดอลลาร์ แม้ว่าเขาจะไม่ได้กล่าวถึงตลาดใด ๆ เป็นพิเศษ แต่นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าจะมีการปรับลดราคาอย่างเป็นทางการสำหรับ iPhone ในประเทศจีนเนื่องจากผู้จำหน่ายที่ได้รับอนุญาตเช่น JD.com ได้ขาย iPhone ใหม่ในราคาที่ลดลงถึง 20 เปอร์เซ็นต์แล้วร้อย.
ในส่วนของ IDC การลดลงของการจัดส่งจาก Xiaomi เป็นผลมาจากหลายปัจจัยรวมถึงการปรับสายผลิตภัณฑ์และช่องทางสินค้าคงคลังตลอดจนการต่ออายุองค์กรภายใน เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา Xiaomi ได้ประกาศว่าอุปกรณ์ Redmi ราคาไม่แพงหลายรุ่นจะทำงานเป็นแบรนด์อิสระเพื่อเพิ่มความได้เปรียบในการแข่งขันและขยายไปยังต่างประเทศ
นี่คือสถานการณ์ปัจจุบันของผู้ผลิตรายใหญ่ 5 รายในจีน:
- หัวเว่ย: ยอดขายเพิ่มขึ้น 23.3% / ส่วนแบ่ง 30%
- Oppo: เพิ่มยอดขาย 1.5% / หุ้น 19.6%
- สด: ยอดขายเพิ่มขึ้น 3.1% / ส่วนแบ่ง 18.8%
- Apple: ยอดขายลดลง 20% / หุ้น 11.5%
- Xiaomi: ยอดขายลดลง 35% / หุ้น 10%
